LG 笔记本电脑
据悉,韩国品牌LG与三星近2年在台掀起了一股热潮,LG的家电产品与三星的手机及LCD显示器,它们在通讯、家电与信息市场都具有不俗的成绩,而2005年信息月LG在台北展出笔记本电脑(NB),并预计于2006年1月挟品牌进入台湾NB市场。对LG NB来台,台笔记本电脑与在台外商业者都称不看好。
2005年6月,台湾LG商品企划部协理朴胜珉曾表示LG NB将来台销售,预计最晚登台的时间为第四季,对于竞争激烈的台湾市场,LG看好NB未来在台的发展。LG表示,12月LG NB仅于信息展亮相,2006年1月中下旬将正式上市,并计划先推出35款产品。LG目前在台除手机产品通过代理制度,其它产品皆由台湾分公司的营销人员直接与零售商洽商铺货,未来NB产品也将由台湾公司负责引进,而着手筹备已久的NB在台湾市场将致力于品牌经营。
对于韩系品牌进入台资讯市场的前景,台湾NB业者指出,双A在台已有相当高的市占率,在全球市场也有一定的品牌声望,连全球前3大品牌戴尔、惠普与东芝在台湾市场也有相当大的差距,因此对韩系品牌不看好,它们在台湾市场的投资报酬率也将会偏低。而台湾本土厂商表示,LG在全球市场属于新品牌,对台湾消费者来说,其产品形象不明确,强项也较偏向家电市场,因而也很难进入其它外商的市场,而要开发新市场也非常的不容易,台湾的产品线更新速度既快且广,LG的品牌影响力,在台恐仅能发展成特定产品的状况。
对此,外商NB业者认为,LG进军台湾市场,需要有强大的资金与耐心,并做长期的营销规划,在价格方面提升竞争力;由于双A的产品、价格与品牌价值在台湾市场已有相当大的竞争力,LG必须先在产品规格与价格上下苦功,才能抢到像惠普、联想与东芝等外商品牌的客户市场。外商品牌业者则称,台湾属于价格主导的市场,过去的2年,本土的新进品牌虽曾在市场带起一波短暂的风潮,但在产品失去价格竞争力后,许多品牌都在双A势力下消灭,而apple和Sony在台湾主力为利基市场的高阶产品,因此,LG NB在台湾市场上,只存在比国际品牌大厂更加小的发展空间。(第三媒体 2005-12-08)