近日，作为2005年通信市场最大赢家之一的诺基亚，公布了它对今后市场的判断和预期。看来，诺基亚似乎并没有满足于占全球手机终端市场30%份额的现状；也不甘在华排第二的处境；特别是对于在尚属发展期的3G领域，更是表现出了诺基亚很大的占有欲望。
据悉，诺基亚对国际通信市场的前景看好；诺基亚的高级管理人员数日前，在一年一度的诺基亚资本市场日(NokiaCapitalMarketDays)活动上，介绍了该公司产品系列和公司以“客户为中心”的理念，并认为，其产品、规模、制造能力、物流网络和知识产权(IPR)实力，将继续推动公司保持领导地位，赢取市场份额。同时，诺基亚对于今后的市场保持着相当乐观的态度。他们预计：2006年，移动设备行业销量将在此前预期的2005年7.8亿台销量的基础上再增长10%以上，同时移动设备市场销售额在2006年也将有所增长；到2008年，移动用户数量将突破30亿。下半年包括中国在内的手机市场的回暖，也使得诺基亚把今年二月预测的目标(到2010年达到30亿用户)提前了2年。
诺基亚还预测，2006年，移动基础设施市场将有小幅到中度的增长。这和未来几年内3G市场的蓬勃发展有着密切关系。包括以中国为代表的亚太地区，将会在未来几年内实现3G领域突破，基础设置的改建也势在必行。同时在中欧、拉美等市场也都有着强劲的发展，会成为日后竞争最为激烈的地区。而包括中兴、华为这样的中国通信企业，也正在走向世界，攫取传统通信大厂的领地。在印度、非洲，过去通信事业相对落后的地区，随着低价手机浪潮兴起，和运营商大力扩展，也会极大的拉动基础设施的需求。
据介绍，诺基亚在本次资本市场日的活动上，还公布了未来一两年的目标：在经营利润率上，诺基亚希望可以保持在17%一线；移动电话和多媒体终端的总体经营利润率达到17%-18%；基础设施经营利润率达到13%，较去年宣布的14%有所下调。对此，业内人士分析认为，诺基亚基础设置项目预期的下调，和中兴、华为代表的新兴通信企业在国际市场成功拓展有着一定关系。然而，诺基亚却认为，虽然中兴、华为在海外市场进展迅猛，但在广阔的国际市场，诺基亚并没有受到来自新兴企业的冲击，其比例的下调主要是诺基亚自身调整的原因。同时，诺基亚还预计，到2006年底，将整体研发开支减少到净销售额的9%-10%；将诺基亚移动电话的研发开支减少到净销售额的8%；并将诺基亚基础设施的研发开支降低到净销售额的14%。使之到达一个更为合理的比例水品。在产品线上，诺基亚也变得更加的丰富，外形多样、功能强劲，覆盖各种价位使得其终端市场得到巩固。公司目前的目标，是进一步扩大其3G产品系列，在诺基亚资本市场日活动期间推出的3款新型WCDMA电话就是很好证明。这使诺基亚今年推出的移动终端总数达到56款，其中包括15款WCDMA终端，具有支持音乐、图像和商务功能的应用和硬件。
目前，诺基亚在全球最有价值的品牌中排名第六；扩大消费者选择范围是诺基亚品牌更新战略的关键。诺基亚总裁兼首席运营官(COO)康培凯(Olli-PekkaKallasvuo)在其主题演讲中称，公司这一品牌更新战略正是为了迎合移动通信行业正在经历的转型。通过为人们提供其想要的产品、满足早期使用者的需求并改善零售体验，公司力求进一步提升诺基亚品牌价值。康培凯说：“我们行业所经历的整合正由少数几家公司推动。与此同时，随着设备和客户要求的日益复杂，产业的复杂性也将不断增加。” “最终的赢家必须能够应对这一复杂性，并为广泛客户提供优质产品。在这两方面，我们相信诺基亚已具备成功所需的关键要素。”康培凯表示。
在目前的第二代通信市场上，业界老大朗讯还是排在诺基亚的前面，在中国的市场同样是这样。诺基亚面对内地愈演愈烈的3G市场，也正在进行着渗透，市场排名第二已经不再令诺基亚满意；尤其是强项(端到端)领域，诺基亚更是有着巨大的优势。同时考虑到和两大运营商良好的关系，在内地的3G大战上，诺基亚也充满了信心。而且诺基亚在第三代移动通信上，已比第二代移动通信有了很大的发展，其市场份额很有可能将会实现历史的突破。在今年的各大通信公司中，诺基亚已经抢在朗讯前面拿到了最多的订单；在大中华区，诺基亚也已经成功的占据台湾、香港市场，台湾的三大运营商，香港四大运营商的两家都已经成为了诺基亚的客户。（第三媒体 2005－12－06）
