近日，北京开始大幅度降温，冬天终于全面来临，而在国内显卡市场，却是一片火热，市场竞争相当激烈。有数据显示，从06年起，国内显卡品牌数量不断提升，各品牌间市场占有率差距不大，整个市场呈百花齐放。有业内评论把中国的显卡市场称为战国乱世，然而常言道，“天下大势，分久必合合久必分”，也许在不久的将来，某款品牌将会异军突起，一统整个行业。对此，很多业内人士都看好一个品牌，它就是国际知名华人品牌华硕。
权威机构统计显示，今年华硕在国内显卡市场的上升势头颇为猛烈，短短的一年里，市场占有率已经攀升全国前列。这一成绩打破了国内显卡市场大品牌无法生存的市场潜规则，因而相当让人震惊。众所周知，国内显卡市场是通路品牌的天下，因为相对于品牌附加的差异化价值，国内消费者更看重规格和价格，像丽台、微星、技嘉等品牌都在国内市场遭遇水土不服。
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而更让人关注的是，从十一月起，华硕大幅下调11款显卡的价格，涉及NVIDIA、AMD的高中低多款产品，而新发布的显卡产品，也都定位相当的平易近人，以华硕4830为例，市场报价仅为899元，在一线中性价比颇为出众。而这仅仅是第一步，据华硕市场部人员表示，在不久的将来，华硕还将有更多的降价行为。由于华硕的市场占有率已经排到国内第三位，所以这一降价行为引起了整个行业的强烈反应。许多一线品牌，都追随华硕的降价脚步，调整显卡价格。
值得关注的是，华硕在全球500强排名第363位，品牌价值接近12亿美元，有着强大的品牌号召力。这是华硕崛起的重要原因，也是众多业内人士看好华硕显卡未来的主要理由。现在国内的显卡品牌仍然以通路为主，无论技术研发实力还是产业规模都无法以华硕匹敌，当失去价格保护伞之后，通路品牌如何与华硕抗争，市场走势将呈何种势态，是一个颇值得关注的话题。然而无论显卡市场未来如何，有一点是可以肯定的，那就是，显卡市场的微妙平衡已经被打破，在巨大的外力作用下，将面临前所未有的动荡。
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一直以来，显卡都是华硕重要的产品线，然而在前几年，和其它国际级品牌相似，华硕在国际市场走红，在国内却举步维艰。华硕有着强大的研发实力，它研发的splendid靓彩技术，被sony购买用于显示器领域，而该技术现在也应用于华硕的所有显卡中。从这一事例可以看出华硕在技术研发领域的绝对优势。然而国内显卡市场对于差异化功能并不认可，看重规格和价格。水土不服，是早期华硕显卡在大陆市场的真实写照。
然而，近些年来，在世界显卡占有率前三位的华硕越发重视国内市场，针对国内市场，在价格和产品定位上，都做了大幅的调整。在高端以差异化为卖点，而低端显卡价格越来越平民化。在品牌号召力和合理的价格定位下，华硕迅速取得了成功。国内市场占有率第三位，可以说是一个相当不错的成绩。
但华硕并不愿止步于此。年底的价格调整，显示了华硕全面占领国内显卡市场的雄心。近些年来，华硕在各产品线屡次打出价格牌，都取得了不错的成绩，以今年在主板市场为例，华硕在P45主板刚上市时，便定位于一个较低的价格水平，从而取得了相当不错的成绩。到今年年底，华硕P45主板已经占到全球P45主板销量的75%。在显卡市场，华硕降价将同样将带来销量的大幅提升。
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对一个品牌来说，销量能否提升，除了价格，也决定于渠道和产能。借助于主板渠道，华硕显卡在价格调整时，可以第一时间迅速的铺货，从而将降价带来的市场效应放大到最大。而作为全球顶级板卡厂商，华硕的产能也有保证。也许在明年，华硕就将可能登上市场占有率第一的宝座。
对于整个显卡行业，华硕崛起带来的冲击不仅仅是市场占有率座次的调整，它也将改变中国显卡市场通路独大的现状，并推动差异化品牌理念被显卡市场认可。当价格相近时，品牌和差异化将主导市场，而这正是通路品牌最为薄弱的部分。低附加价值的显卡将束缚品牌的发展，正因此通路品牌也必须走上差异化产品之路，然而研发上通路品牌却又无法和大厂商比拼，这是一个通路品牌发展所无法绕过的悖论，它决定了通路品牌发展的瓶颈，也决定了显卡市场的战国乱世，将由有研发实力的大品牌所终结。
（新闻稿 2008-12-17）
