液晶电视来了，手机也来了！这些平日里只在3C家电卖场上抛头露面的产品相继来到中关村！继此前索尼旗舰店将液晶电视带入鼎好电子商城，国际通讯业巨头摩托罗拉又选择了鼎好——在鼎好一层开设了近150平方米的北方旗舰至尊店，并于近日开始试营业，将手机销售新模式引入中关村，极大丰富了中关村品牌手机的产品线。
在鼎好的一层旗舰大厅，摩托罗拉的多媒体娱乐PDA新品MOTOROKR E6、时尚系列手机MOTOKRZR、SLVRL7以及其年度主打机型V3、V3i纷纷亮相。与传统家电连锁卖场的品牌店中店不同，鼎好摩托罗拉旗舰店赋予消费者更丰富的体验空间和更鲜明的产品品牌特征。摩托罗拉品牌形象代言人周杰伦的标志性壁纸以及店内别出心裁的花瓣形展台吸引了不少消费者的目光。有消费者表示，以前在中关村的手机小店里挑选手机，产品少售后又没保障，现在这里的品牌旗舰店不仅店面大、东西多、服务专业，附近还有餐饮休闲，购物比以前方便多了！通过提供专业化的购物引导、丰富的情景安排以及特定的体验氛围设计，在鼎好，消费者的购物享受得到了极大提升。
摩托罗拉负责人表示，由于手机的功能不断得到丰富，许多手机在一定程度上融合了MP3及数码相机的功能，性质已贴近消费类数码产品。此次与中关村最具体验性营销特征的IT卖场鼎好合作，就是希望能通过其富有人情味和充满乐趣的卖场体验方式，丰富消费者的购物体验，营造出一种崭新的手机零售文化，让消费者感受到摩托罗拉“无缝移动”的愿景。此外，位于五层的美食休闲广场及一层的星巴克、地下一层的麦当劳以及地下二层的中关村维修城，在满足顾客休息、饮食和售后需要的同时还为商家吸引了客流，这也是摩托罗拉旗舰店落户鼎好的原因之一。
业内人士分析，伴随着数字家庭化与3C融合技术的发展，3C领域的品牌以旗舰体验中心的模式落户专业IT卖场正演变为一种趋势，尤其是在产品得到极大丰富的状况下，一旦熟知品牌，消费者对店面的建设和周边的环境会更加看重，产品和服务营造出的氛围占据着越来越重要的位置；而对厂商而言，专业化的产品布局体系、完备的休闲饮食、规模化的竞争空间将在很大程度上吸引客流。
据悉，于明年第四季度开业的鼎好二期，将集旗舰展厅、液晶专区、3G手机专区、时尚餐饮、户外活动场所等多功能设置于一身，为厂商的品牌展示提供更为广阔的空间，更大限度的满足消费者及商家的不同需求，将体验式消费及4S理念贯彻的更加到位、更加完善。
(新闻稿 2006－12－25)
